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很多人都是从众的,根据从众心理,就可以设计一个很好的推广活动。很多餐饮品牌通过制造排队效应,让顾客感觉很火,就会加入进来。
小马宋
广告界的奇才
小马宋,男,知名战略营销专家、罗辑思维营销顾问、北京几件事文化有限公司创始人 、独立战略顾问、书籍《朋友圈的尖子生》、《那些让文案绝望的文案》、《营销笔记》作者。
其实公司一成立,从注册商标的那刻起,就已经在做品牌了。公司所有的行为、所有的表现、所有的产品其实都是在塑造品牌。
小马宋
广告界的奇才
品牌和营销同时诞生。
小马宋
广告界的奇才
品牌和营销是同时发生的。很多人有一个误区,觉得会有一个节点,比如公司成立三年了,要开始做品牌了。
小马宋
广告界的奇才
你只能在某些方面超过对手。
小马宋
广告界的奇才
你了解的不一定是顾客了解的,你想要的不一定是顾客想要的,你喜欢的也不一定是顾客喜欢的。
小马宋
广告界的奇才
决策成本就是顾客发现某个品牌后能不能快速决定购买。餐饮店门口排队的人数最能影响一个新顾客的购买决策。
小马宋
广告界的奇才
今天瑞幸9块9,库迪8块8,大家都在打低价,但是很多人对低价的理解是错的。实际上,低价竞争不是一种战略,低成本带来的低价才是一种战略。
小马宋
广告界的奇才
饺子皮虽然是一个重要因素,可是顾客很难注意到饺子皮有多特别,所以重点就是怎么让顾客知道饺子馅很好。
小马宋
广告界的奇才
记忆成本是指所有你想让顾客记住的内容,都应该简单好记、令人印象深刻。
小马宋
广告界的奇才
很多找到我的品牌方连基础的产品问题都还没有解决,这种情况下我会直接拒绝他们。
小马宋
广告界的奇才
很多人都是从众的,根据从众心理,就可以设计一个很好的推广活动。很多餐饮品牌通过制造排队效应,让顾客感觉很火,就会加入进来。
小马宋
广告界的奇才
很多精于营销技巧的朋友,如果想对营销的认知再提升一个层次,应该思考企业经营的逻辑。
小马宋
广告界的奇才
好的战略定位要符合几个条件,分别是想做、能做和可做。想做是你愿意干这件事,能做是你有能力干这件事,可做是这件事符合时代的要求。
小马宋
广告界的奇才
好产品加上推销手法才是完美结合,不能只有推广,产品没有价值,这是割韭菜。
小马宋
广告界的奇才
而不是让大家广为人知了之后才有这个品牌,哪怕只有一个人知道,也已经在这个人心里建立了品牌。
小马宋
广告界的奇才
定位理论需要非常高昂的广告费,还需要一个能够迅速且大面积影响顾客的媒体。但现在这样的媒体正在消失,广告要达到过去同样的效果要花费更多倍的广告费。
小马宋
广告界的奇才
定位理论诞生在上个世纪60年代的美国,为了解决商品同质化的问题,定位理论提倡用心智来影响顾客对商品的看法。恰好那时电视广告盛行,只要投放大量广告,就能让人印象深刻。
小马宋
广告界的奇才
定位理论不能解决一切品牌问题。
小马宋
广告界的奇才
定位对快消品尤其有效,这类商品往往缺乏产品壁垒,需要定位来区分。而且由于消费频次高,受众广,也更适合做广告。
小马宋
广告界的奇才
定位本质上是要在顾客的脑海里留下最深刻的印象,印象越深刻,越容易被纳入顾客的购买列表中。
小马宋
广告界的奇才
低价肯定是受欢迎的,只不过企业能不能承受。低价这个方法大家都能想到,问题是能不能低价的同时还赚钱。
小马宋
广告界的奇才