常识告诉我们，业绩来来去去，但成本永远存在。

The market is always right, and I am always wrong.

引导的关键是让人们更容易做出更好的选择。

We don't follow trends, we create them.

在对人类心理史的研究中，这一事实给人以深刻印象：心智的成长就是意识范围的扩展，前进的每一步都是伴随着极度痛苦和艰难的成就。几乎可以说，人们最最痛恨的就是放弃潜意识，即使所放弃的仅是极微小的一点潜意识。试图引入新观念的人对此深有体会。

当我们为后代考虑而采石时，石头就变成了桥梁，而不仅仅是资源。