The goal of behavior is always the reduction of some drive or need.

出自北齐·颜之推《颜氏家训·文章》。书写文章要尊崇“三易”的原则，即文章内容要清晰明了，这是第一项。书写的文字要简单概要，这是第二项。书写的段落要读起来朗朗上口这是第三项。

我们对平凡的事物感兴趣。我们感兴趣的是如何将非常普通的东西变得特别。

制药行业必须在利润与使命之间取得平衡——我们的使命是治愈。