「在我看来，广告中最大的成就是可信度，没有什么比产品本身更可信的了。」- 李奥·贝纳经典语录

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在我看来，广告中最大的成就是可信度，没有什么比产品本身更可信的了。

李奥·贝纳 李奥·贝纳
💡 解读： The greatest thing to be achieved in advertising, in my opinion, is believability, and nothing is more believable than the product itself.
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高雅的品味，崇高的道德标准，向社会大众负责及不施压力威胁的态度-这些事让你终有所获。
李奥·贝纳 李奥·贝纳
广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是，一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来，而激起人们拥有的欲望。
李奥·贝纳 李奥·贝纳
摩擦产生星星之火，星星之火点燃伟大创意的燎原巨焰。
李奥·贝纳 李奥·贝纳
在我们这个行业，当你开始关心数钞票，胜于做好广告及服务客户时，很快的，你就会发现没有多少钞票可数。
李奥·贝纳 李奥·贝纳
我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。
李奥·贝纳 李奥·贝纳
尽忠职守，勤奋工作，并且热爱、荣耀、相信自己的直觉。
李奥·贝纳 李奥·贝纳
与公司门面及财务状况相较，我们应该更关心公司的灵魂--那就是我们的价值观，热情与操守。
李奥·贝纳 李奥·贝纳
如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。
李奥·贝纳 李奥·贝纳
说话算数，遵守时限，信守承诺，这些不仅是固有的道德，而且做不做得到，决定我们成为什么样的人。个性也是如此形成的。
李奥·贝纳 李奥·贝纳
做生意的唯一目的，就在服务人群；而广告的唯一目的，就在对人们解释这项服务。
李奥·贝纳 李奥·贝纳
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但是在这里，真正属于我的世界只有脚下的小路那么宽。我一步也不会离开这条路。我从不曾需要多么宽阔的通道，能侧身而过就足够了。像鸟在天空侧身飞翔，鱼在大海里侧身遨游，我从来不曾渴望过全部的世界。我只是经过这个世界，去向的一个小小的所在。我只依赖熟知的事物而生活，我心有牵挂，不想迷路，不想回不了家。我在山野里，游荡在节制之中。但已经感到足够的自由。
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我绝不坚信这个时代没有放之四海而皆准的正义和良善的价值观，它们不仅仅有，而且不是朝令夕改流动无常的，它们是稳定而永恒的。
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这么长的离别早已把激情推到遥远而模糊的过去，再要这么激动，该有多荒唐。八年中还有什么不可能发生呢？各种各样的事件、变更、疏远、淡漠——这期间一定包罗了种种变化，还有对过去时光的忘却——这非常自然，而且肯定无疑。
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有钱人相信：“我创造我的人生。”不管是出于自觉还是不自觉的原因，一个人的人生状态都是自己造成的。
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山房之磬，虽非绿玉，沉明轻清之韵，尽可节清歌洗俗耳。山居之乐，颇惬冷趣，煨落叶为红炉，况负暄于岩户。土鼓催梅，荻灰暖地，虽潜凛以萧索，见素柯之凌岁。同云不流，舞雪如醉，野因旷而冷舒，山以静而不晦。枯鱼在悬，浊酒已注，朋徒我从，寒盟可固，不惊岁暮于天涯，即是挟纩于孤屿。
陈继儒 陈继儒
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但是在这里，真正属于我的世界只有脚下的小路那么宽。我一步也不会离开这条路。我从不曾需要多么宽阔的通道，能侧身而过就足够了。像鸟在天空侧身飞翔，鱼在大海里侧身遨游，我从来不曾渴望过全部的世界。我只是经过这个世界，去向的一个小小的所在。我只依赖熟知的事物而生活，我心有牵挂，不想迷路，不想回不了家。我在山野里，游荡在节制之中。但已经感到足够的自由。
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但愿同入梦。
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表面看起来糟糕的事，本质上却往往并非如此。
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奇花与丽日争妍，翠竹共青天斗碧。
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大家礼义教子弟，小家凶恶训儿郎。
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人人为我，我为人人。
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真理就是自由人的祖国。真理不存在于丑化了的现实里。生命的第一个行动就是创造的行动。在争论中是不分高贵卑鄙，也不管称号姓氏的，重要的只是真理，在它面前人人平等。
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真相对任何人都没有真正的价值——它是数学家和哲学家追求的象征。在人际关系中，善意和谎言胜过千言万语的真实。
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一生获得21次提名，被誉为诺贝尔文学奖无冕之王
"It is impossible to go through life without trust: that is to be imprisoned in the worst cell of all, oneself."
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没有信任就无法度过一生：那将是被囚禁在最糟糕的牢房——自己之中。
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"The moment of birth is when we have the most to lose."
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出生的那一刻是我们失去最多的时候。
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"Innocence always calls mutely for protection when we would be so much wiser to guard ourselves against it: innocence is like a dumb leper who has lost his bell, wandering the world, meaning no harm."
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当我们本应更明智地保护自己免受其害时，纯真总是默默地呼唤保护：纯真就像一个失去了铃铛的哑巴麻风病人，漫游世界，无意伤害。
格雷厄姆·格林 格雷厄姆·格林
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"The great advantage of being a writer is that you can spy on people. You're there, listening to every word, but part of you is observing. Everything is useful to a writer, every scrap, even the longest and most boring of luncheon parties."
格雷厄姆·格林 格雷厄姆·格林
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作为一个作家的巨大优势是你可以窥探人们。你在那里，听着每一个字，但你的一部分在观察。对作家来说，一切都是有用的，每一片碎片，甚至是最长最无聊的午餐会。
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故事没有开始或结束：我们任意选择那个经验时刻来回顾或展望未来。
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在人际关系中，善意和谎言比千个真相更有价值。
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真相对任何人都没有真正的价值——它是数学家和哲学家追求的象征。在人际关系中，善意和谎言比千个真相更有价值。
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写作是一种治疗方式；有时我想知道那些不写作、不作曲或不画画的人是如何逃脱人类情境中固有的疯狂、忧郁、恐慌和恐惧的。
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作为一个作家的巨大优势是你可以窥探别人。你在那里，听着每一个字，但你的一部分在观察。对作家来说，一切都是有用的，每一片碎片，甚至是最长最无聊的午餐会。
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"Innocence is a kind of insanity."
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天真是一种疯狂。
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"The moment of betrayal is the worst, the moment when you know beyond any doubt that you've been betrayed: that some other human being has wished you that much evil."
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背叛的时刻是最糟糕的，当你毫无疑问地知道自己被背叛了：另一个人对你怀有如此多的恶意。
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没有信任就无法度过一生：那将是被囚禁在最糟糕的牢房里，那就是自己。
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The greatest thing to be achieved in advertising, in my opinion, is believability, and nothing is more believable than the product itself.
李奥·贝纳 李奥·贝纳
广告创作革命的代表人物
Make it simple. Make it memorable. Make it inviting to look at. Make it fun to read.
李奥·贝纳 李奥·贝纳
广告创作革命的代表人物
让它简单。让它难忘。让它吸引人。让它读起来有趣。
李奥·贝纳 李奥·贝纳
广告创作革命的代表人物
It’s not just what you say that stirs people. It’s the way that you say it.
李奥·贝纳 李奥·贝纳
广告创作革命的代表人物
不仅仅是你说的话能打动人心，而是你说话的方式。
李奥·贝纳 李奥·贝纳
广告创作革命的代表人物
The secret of all effective advertising is not the creation of new and tricky words and pictures, but one of putting familiar words and pictures into new relationships.
李奥·贝纳 李奥·贝纳
广告创作革命的代表人物
所有有效广告的秘密不在于创造新的、巧妙的文字和图片，而在于将熟悉的文字和图片置于新的关系中。
李奥·贝纳 李奥·贝纳
广告创作革命的代表人物
Don’t tell me how good you make it; tell me how good it makes me when I use it.
李奥·贝纳 李奥·贝纳
广告创作革命的代表人物
不要告诉我你做得有多好；告诉我当我使用它时，它让我感觉有多好。
李奥·贝纳 李奥·贝纳
广告创作革命的代表人物
The best ideas come as jokes. Make your thinking as funny as possible.
李奥·贝纳 李奥·贝纳
广告创作革命的代表人物
最好的想法像笑话一样出现。让你的思维尽可能有趣。
李奥·贝纳 李奥·贝纳
广告创作革命的代表人物
The purpose of advertising is to sell. It is the only purpose.
李奥·贝纳 李奥·贝纳
广告创作革命的代表人物
广告的目的是销售。这是唯一的目的。
李奥·贝纳 李奥·贝纳
广告创作革命的代表人物
The most powerful element in advertising is the truth.
李奥·贝纳 李奥·贝纳
广告创作革命的代表人物
广告中最强大的元素是真相。
李奥·贝纳 李奥·贝纳
广告创作革命的代表人物
The work of an advertising agency is warmly and immediately human. It deals with human needs, wants, dreams and hopes.
李奥·贝纳 李奥·贝纳
广告创作革命的代表人物
广告公司的工作是温暖且直接关乎人性的。它处理人类的需求、欲望、梦想和希望。
李奥·贝纳 李奥·贝纳
广告创作革命的代表人物
The real giants have been those who have stood for something, who have had a clear idea of what they wanted to say and have said it with force and clarity.
李奥·贝纳 李奥·贝纳
广告创作革命的代表人物
真正的巨人是那些坚持某些东西的人，他们清楚地知道自己想说什么，并且用力量和清晰度表达出来。
李奥·贝纳 李奥·贝纳
广告创作革命的代表人物
Don't tell me how good you make it; tell me how good it makes me when I use it.
李奥·贝纳 李奥·贝纳
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不要告诉我你做得有多好；告诉我当我使用它时它让我感觉有多好。
李奥·贝纳 李奥·贝纳
广告创作革命的代表人物
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